Beschreibung
Der Band umfasst die besten Beiträge des II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten žMarkenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken , žMarkenführung: Effektives und effizientes Management von Marken und žMarkenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung. (Beschreibung aus externen Buchdaten)
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